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Marketing: Llegar

14 junio, 2010

Estudié la asignatura de marketing durante dos semanas en segundo de carrera y la dejé por imposible. El profesor me excusó muy amablemente, y la pude cambiar por empresa informativa, más real, equitativa, numérica, aunque evidentemente -es sólo una opinión- muchísimo más aburrida e intrascendente desde el punto de vista humano. Al año siguiente, corría  ya el tercer curso, a mediados de marzo elegí una asignatura de las llamadas “Marías”, de psicología social. El título exacto de tal artefacto pedagógico era ” métodos de investigación operacional aplicados a la publicidad”. Se trataba de reconocer en dos actos de tres meses de duración  -prácticas y exámenes teóricos tipo test- los hilos que mueven la publicidad, como bailamos al compás de esos hilos, y finalmente entender por qué nos comportamos de una determinada forma ante la alternativa de comprar unos calcetines, fumar, hacer el amor, o irnos a Albacete de vacaciones. Un poderoso tratado de más de 1200 fotocopias con la más extensa bibliografía seleccionada sobre autores nacionales y extranjeros que tenían que ver algo con el marketing de forma directa o indirecta. Aquel fue un desencuentro que duró hasta el final de la carrera, de hecho fue la última asignatura que aprobé. Fue entonces cuando me di cuenta que había aprobado la carrera gracias al poderoso empuje de supone querer entender algo, y que aquellas fotocopias eran algo más que folios, eran un método, un objetivo, un fin, llegar, terminar. Si usamos el marketing preponderando la comunicación veraz ante lo indefinido, el buen gusto ante lo soez, y usamos la adrenalina con moderación, el humor sano, el lenguaje proclive y acertado con la idea, admitiendo el conocimiento cercano de los demás como fuente de necesidades y no como arma comercial, y un par de cafes con leche cuando estemos bajos de nivel intelectual, habremos dado un gran paso para conseguir lo que queremos comunicar y como hacerlo. Por ejemplo, este mismo post podría servir para una campaña, cuyo lema sería:

Llegar.

Saludos,

r.

3 comentarios
  1. Vaya si te sirvió la asignatura Rafael.

    Me ha gustado mucho el post.

    Saludos.

  2. a mí el comentario
    🙂

    r.

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  1. Bitacoras.com

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